盛夏時節，地處廣西右江河谷的田東縣迎來芒果豐收季。金黃的桂七芒、紅潤的臺農芒掛滿枝頭，空氣中彌漫著濃郁的果香。與往年不同的是，如今這些優質芒果不再僅僅依賴于傳統的線下收購和批發，而是紛紛“搭乘”電子商務的“快車”，通過互聯網的便捷通道，從田間地頭直接“飛入”全國各地的千家萬戶，實現了品牌升級與銷售飛躍。

電商賦能，打通產銷“最后一公里”

過去，田東芒果雖品質上乘，但銷售渠道相對單一，市場輻射范圍有限，果農常面臨“豐產不豐收”或銷售不暢的困擾。田東縣敏銳把握數字經濟發展機遇，大力推動農村電子商務發展。通過建設縣級電商公共服務中心、村級服務站點，完善縣鄉村三級物流體系，并積極開展電商人才培訓，為芒果“觸網”銷售打下了堅實基礎。

如今，當地合作社、家庭農場、甚至許多普通果農都學會了開網店、做直播。他們在拼多多、淘寶、京東等平臺開設店鋪，通過微信社群、短視頻平臺進行宣傳推廣。從簡單的圖文詳情頁到生動直觀的直播帶貨，從單打獨斗到“合作社+電商+農戶”的聯動模式，電商徹底改變了田東芒果的銷售業態。消費者動動手指，就能下單購買到清晨采摘、經過嚴格分揀、快速打包發貨的新鮮芒果，產銷之間的“最后一公里”被高效打通。

品牌升級，“田東芒果”金字招牌更閃亮

電商銷售不僅是渠道的變革，更是品牌塑造和品質提升的過程。為了在激烈的線上競爭中脫穎而出，田東芒果產業在標準化、品牌化上下足了功夫。當地大力推行標準化種植技術，確保果品大小、甜度、外觀的一致性；建立完善的質量安全追溯體系，讓每一個芒果都有“身份證”，消費者掃碼即可了解其出身。

“田東芒果”作為國家地理標志保護產品，其品牌價值在電商平臺上得到充分彰顯和提升。統一的包裝設計、凸顯地域特色的品牌故事、真實生動的產地溯源直播，都讓“田東芒果”這塊金字招牌在消費者心中留下了“高品質、原產地、可信賴”的深刻印象。電商大數據還能及時反饋消費者的口味偏好和市場需求，反向引導果園優化品種結構，種植更受市場歡迎的品種，實現了供給側與需求側的有效銜接。

熱銷全國，富民增收效應顯著

搭乘電商快車，田東芒果的銷售半徑極大地擴展了。從主要銷往周邊省份，到如今覆蓋全國所有省市自治區，甚至通過跨境電商渠道試探海外市場，田東芒果真正實現了“熱銷全國”。特別是在電商大促節點，如“618”、“雙十一”以及芒果節期間，線上訂單量常常呈爆發式增長，快遞車輛在產區絡繹不絕。

電子商務的蓬勃發展，直接帶動了農民增收、農業增效。許多果農變成了“新農商”，收入顯著增加；電商產業鏈也創造了大量就業崗位，如包裝、客服、物流、直播運營等，吸引了部分外出務工青年返鄉創業就業，為鄉村振興注入了新活力。芒果電商的發展，還帶動了包裝材料、冷鏈物流、鄉村旅游等相關產業的協同發展，形成了良性循環的產業生態。

駛向更廣闊“藍海”

面對田東縣并未滿足于現狀。當地正計劃進一步深化“互聯網+芒果產業”融合，探索發展智慧農業，應用物聯網技術進行精準種植管理；推動芒果深加工產品（如果干、果汁、糕點等）的電商化，延伸產業鏈，提升附加值；繼續強化品牌建設與營銷，利用新媒體講好田東芒果故事，并積極融入國內國際雙循環，探索跨境電商的更多可能性。

從右江河谷到全國餐桌，一根網線、一部手機，連接起了豐收的田野與廣闊的市場。田東芒果搭乘電商快車的成功實踐，是數字技術賦能傳統農業轉型升級的生動縮影，也為其他地區特色農產品的發展提供了可借鑒的路徑。隨著電商基礎設施的不斷完善和運營模式的持續創新，田東芒果的香甜，必將飄得更遠、更久。